“618”电商众生相：有人抢跑道 有人冷思考

6月17日，湖南启动了1亿元电子消费券派送活动，一时间，上市公司进入“618”备战状态。三一集团打出“三一‘618’液压油嗨购节”活动；中南传媒携旗下中南天使参与线上读书送券活动；佳沃股份直接在京东商城送出多种优惠券。

在一众商家抢跑抢赛道的同时，也有商家正在思考节庆打折促销和电商直播带货的利弊，提出“着眼长远发展，拥抱确定增长”的健康经营理念。更有分析人士认为，直播作为电商节的标准配置，近年来迭代速度加快，业态发育迅猛，商家应当及时跟进把握发展势头和商机。

抢跑各有绝招：

萌妹“开大挖” 硬汉“摸海鱼”

每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。近年来，随着“618”电商节影响力逐步扩大，已经成为众商家必然抢跑的排位赛之一。

6月17日至7月15日，湖南启动“百年芳华湘府有礼”1亿元电子消费券派送活动，将通过阿里巴巴支付宝平台发放上亿元电子消费券，可在零售、餐饮企业和加油站使用，预计带动相关消费10亿元以上。电子消费券分为政府券、平台券和企业券三个类型，分三期发放，每个用户每期活动限参与领取一次。企业发放的消费券，可以在商家线下门店使用，也可以与政府券、平台券叠加。

6月16日晚间，在佳沃股份的股东微信群里，佳沃股份的京东“618”促销券已被转发，不时有股东晒出订单。

与“萌妹开大挖，硬汉摸海鱼”这类反差萌营销活动不同的是，中南传媒显得比较低调。中南传媒携旗下中南天使在线上线下为读者们提供打折优惠券、电子读书券，覆盖了党史读物、百科纪录、人物传记、考试教程和漫画。中南传媒工作人员表示：“高考结束，暑假已至，我们希望学子们在假期读经典好书，充实头脑，陶冶情操，也鼓励孩子们适当地读一些杂书，开阔视野，丰富阅历。”

背后的冷思考：

跑得快 更要跑得久

在众商家抢跑抢赛道提前搏出位的时候，也有的上市公司和分析人士在冷静思考，并提出了不同观点。

上述人士还表示：“我们会在出清尾货、新品推广上做一些折扣让利，前者是为回笼资金，后者是为试探市场态度。我们今年不考虑直播带货，也没有安排相关预算。做买卖不是比谁一时之快，特别是在大消费赛道，只有做成百年品牌，才是真正的大赢家。”

湖南大学经济与贸易学院产业经济研究员王连芬认为，今后的直播业会向虚拟偶像、VR/AR、多屏互动、周边商品和商演活动等领域发展，不仅仅局限于电商节中手段有限、时间有限、范围有限的让利、折扣、送券等优惠活动。