全新宝来这样上市，有意思吗？

全新宝来3月20日在海口观澜湖冯小刚电影公社举办的那场几乎出乎所有人意料的上市活动，算得上一场最另类的发布会了，至少这种形式是我所见到的第一次。

在与会者还在按常规的发布会模式等待着催场、就座和程式化的领导讲话、产品解析和价格公布时，全新宝来的发布会却已经在人们进入会场后，就在不知不觉中开始了预定的流程。

在大量先进声光电技术的支持下，嘉宾们进入虚拟穿梭电梯，进入光影打造的展示厅，一汽-大众总经理张丕杰以全息影像的形式缓步而出，欢迎到场的每一位来宾，已经让嘉宾们耳目一新。

更让人眼前一亮的是，在“设计坊”，采用了更加年轻、精致、立体的设计语言的全新宝来，展示了大众家族式经典脸谱基础上最新的设计理念，尽管对于设计的评判永远都是见仁见智，但全新宝来仍然在很大程度上，拯救了们对之前大众系车型有些雷同的外观的视觉疲劳。

在“空间廊”，长4,562mm、宽1,793mm、高1,468mm、轴距2,614 mm的全新宝来，通过声像告知观者，它比上一代宝来长、宽、高分别增加了39mm、18mm、1mm，轴距增加4mm，车内布局更加合理，实际内部乘坐空间显著提升。而且，全新宝来对静音设计进行了5大升级，更好地隔绝外部嘈杂，乘坐更加惬意舒适。

到了“能量场”，人们知道了换“芯”而生的全新宝来，采用了大众最新一代EA2111.4TSI和1.6L两款全铝发动机，不仅带来更强的驾驶乐趣，燃油经济性和环保性更是得到进一步提升，特别是1.4TSI发动机标配怠速启停和制动能量回收系统，在保证百公里加速时间9.6秒的动力基础上，拥有5.3L/百公里的超低油耗。

“科研所”里展示是全新宝来的科技装备，全新宝来主动安全配置多达29项，达到甚至超越了国内市场上很多主流B级车。全系标配包含ABS、EBD、MSR、ASR、EDS等多项功能的全新ESP电子稳定系统，而智能胎压监测、液压制动辅助、Keyless无钥匙进入、一键启动功能，和具有感光自动开启功能和“离/回家”照明功能的前大灯，以及集成了收音机、倒车影像、MP3/ Aux-in/ SD/ USB、车载CD、蓝牙、iPod /iPhone、彩屏显示、音量随速调节以及语音对话等多项实用功能的大众最新一代MIB信息娱乐系统，都体现出了很高的配置水平。

这个过程完成了以往的产品解析过程，而当发布会会场大门洞开，人们涌入这个没有座椅的会场之后，在风催布形成的硕大穹顶下，全体站立着和演员们一起随着音乐的节拍嗨动，完全就是身处一个欢乐激情的大PARTY，期待其实并不一定真心喜欢的领导讲话，没有！即使是最为关键的价格发布环节，也是吉祥物功夫熊猫阿宝一脚一脚地将10.78万～15.38万元的价格踢上屏幕，直到全体与会领导上台与全新宝来合影，人们在宣布活动结束后才恍然大悟：哦，原来竟是这样！

创意发布，的确，非常有创意，发布会结束之后和同行的媒体聊起来，大家仍然是津津乐道。而在我看来，这不仅仅是玩创意，而是一汽-大众在人们印象中一直严谨、正统的那张面孔，变得年轻、生动起来了，正如全新宝来上市会“乐生活，趣改变”的主题词，而这种变化的背后，应该是其经营管理思维和产品营销思路越来越接地气、越来越注重与市场沟通互动的标志，而这种变化对一个始终在国内汽车行业处于领军地位的车企来说，殊属不易，值得提倡。