「2017品牌年会」济宁市工业企业品牌建设成果丰硕

品牌高端化是推进供给侧结构性改革的重要抓手，是推进中国制造2025济宁行动计划、加快新旧动能转换的关键环节。为加强品牌建设，国家先后出台《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》和《关于开展质量提升行动的指导意见》等文件，并将每年5月10日设立为“中国品牌日”。全省出台了《山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见》，并将“品牌高端化”作为新旧动能转换重要内容。按照国家省部署要求，我市于2016年8月召开全市创建全国质量强市示范城市和品牌建设动员大会，出台了《济宁市人民政府加快推进品牌建设的实施意见》，充分发挥品牌引领作用，推动我市产业高端高质发展。经过努力，目前我市品牌建设取得较为明显的成效。

一是持续增强工业品牌竞争力。全市共有中国驰名商标42件，山东名牌产品237个、省著名商标158件，其中工业产品品牌分别占100%、100%和97.4%，数量居全省前列。兖州煤业入选“工信部品牌培育示范企业”，获“第二届中国工业大奖”。如意科技获“第四届中国工业大奖”、“2016中国优秀工业设计奖金奖”，两次获“中国质量奖提名奖”。兖矿集团、太阳纸业、山推股份入选2017年中国品牌价值500强企业，山推机械入选“全国质量标杆企业”，太阳纸业、菱花集团、鲁抗医药等11家企业获“工信部工业企业品牌培育试点企业”，泰丰液压、山推机械列入“全国制造业单项冠军示范（培育）单位”，华勤集团、新风光电子等6家企业获“山东省百年品牌培育工程培育企业”。金乡大蒜、梁山专用车、微山湖产品、鱼台大米等区域品牌和好品济宁、文化济宁等公共品牌影响力持续扩大。

二是充分发挥品促会作用效能。2014年8月份由市经信委指导管理，工商、质检、科技、商务、住建等部门及科研院所和企业共同努力，成立了济宁市品牌建设促进会，对促进我市品牌建设工作发挥了重要作用。近年来，济宁品促会围绕全市经济发展大局，创新思路，勇于探索，干字当头，论证起草了《济宁品牌建设“十三五规划”》，帮助指导梁山专用车产业集群、汶上纺织服装产业集群、兖州农机装备产业集群创建国家级区域品牌试点单位，协助如意科技成功入选国家工业设计中心，先后举办了三届高规格的中国（济宁）品牌经济年会并邀请原工信部长李毅中、工信部品牌培育专家组组长周宏宁等领导出席，深入开展十百千品牌培育工程和工业企业品牌培育试点示范，举办了系列质量品牌培训班，搭建了“好品济宁”品牌宣传推广合作交流平台，树立了“好品济宁”“济宁制造”良好品牌形象，经验在全省推广。

三是大力培育和创建产业集群区域品牌。为加强工业品牌建设，国家工信部在全国开展了产业集群区域品牌建设试点示范，加快培育一批知名度高、美誉度好、竞争力强、附加值高的区域品牌，树立一批取得经验和成果的区域品牌建设示范区。自2014年工信部开展产业集群区域品牌试点以来，市经信委高度重视，积极筛选优势产业集群重点培育和推荐争取，在国家省有关部门、单位的大力指导下，在各级各有关部门以及济宁品牌建设促进会的大力推动和积极争取下，2015年，成功争取梁山专用车产业集群获得工信部认定的国家级产业集群区域品牌创建试点示范单位，今年，汶上休闲服装产业集群、兖州农机产业集群双双入选全国产业集群区域品牌建设试点，截至目前，济宁市已先后有4个地区和单位获得工业和信息化部全国产业集群区域品牌建设试点称号，数量位居全国地级市第1位！

四是着力打造济宁品牌产品主题馆。为提高和扩大我市地方特色品牌产品知名度，发展壮大名优特产品产业，市经信委会、市品牌建设促进会，积极搭建“好品济宁”名优特品牌产品线上线下综合推广平台，并租赁三层大楼实体运营，一楼建设全省首家名优特品牌产品展示厅，全方位、立体化展示我市中华（山东）老字号、中国驰名商标、山东著名商标、国家地理标志保护产品、生态原产地产品、国家地理标志商标和地方传统特色产品，目前已有数十家企业百余种产品入驻，并按照县市区和老字号规划设计15个展区；二楼为我市工业企业品牌展览展示区，面积400平方米，重点突出全市工业发展实力和突出成果；三楼作为品牌策划、培育、咨询、评估、孵化、推广和人才培训于一体的综合服务区，面积350平方米。目前，正与北京济宁商会合作在北京设立“好品济宁”名优特品牌产品展示厅，将我市名优特品牌产品面向北京展销。

五积极搭建“好品济宁” 络展销平台。按照市政府“尽快建立我市工业品 络营销平台，积极对接好品山东 络营销平台”的工作要求，市经信委迅速落实，联合好品山东、市品促会建设了“好品济宁” 络营销平台，完善济宁名企名品数据库，目前该平台入驻企业1380家，同时，协助济宁名企名品入驻“好品济宁”，对接“好品山东”、苏宁易购、阿里巴巴、建行善融商务、工商银行融易购等国内外一流电商平台，与腾讯公司合作开发微信程序，组织160个名优特产品上线销售推广，实现了“一 对多 ”可持续发展模式。

六是大力实施“十百千”品牌培育工程和工业企业品牌培育试点示范。组织开展了“十百千”品牌培育工程，努力争取用五年时间，培育10个国际知名或国内领先品牌，创立100个重点自主品牌，建设1000个品牌梯队资源库，规划、指导、服务企业，培育一批精品工业品牌企业、品牌项目、品牌产品和品牌产业基地。8月17日，市经信委、市工商局、市质监局联合召开济宁市品牌建设暨十百千品牌培育工程新闻发布会，发布60家重点培育企业名单，引起强烈反响。

七是深入开展“好品济宁”整体宣传推广活动。以“好品济宁”为公共区域品牌，塑造整体品牌形象，培育竞争新优势，提高品牌产品附加值。重点通过集约集成方式，以“孔孟之乡、厚道品质”为主题，开展济宁工业产品群体品牌宣传。重点在曲阜高铁站候车厅led大屏、市区各主要道路口led大屏集中宣传，首批选择了如意、鲁抗、圣琪生物、方健制药、绿源食品等品牌进行试点宣传，每日播放80次，累计播出18.48万次，受众达1200万人次，取得了良好品牌形象宣传效果。